Сушеная рыба против Фотопленки
Эволюционируй или умри — закон джунглей бизнеса
В бизнесе есть закон джунглей: «Эволюционируй или умри». Сегодня ты Король. Но завтра мир изменится. Если ты влюбишься в свой товар и перестанешь меняться — тебя сожрут.
Давай посмотрим на две компании. Одна спрятала голову в песок и умерла. Другая меняла кожу 10 раз и стала бессмертной.
Kodak: Страх будущего. 1975 год. Все пользуются фотиками с пленкой. Kodak — властелин мира. Желтые коробочки с пленкой в каждом доме.
Инженер Стив Сассон приносит боссам изобретение: цифровую камеру. Без пленки.
Боссы Kodak посчитали: «Если мы выпустим цифру, никто не купит нашу пленку. Мы потеряем деньги».
Они спрятали изобретение в сейф. Они решили: «Пусть все остается как есть».
Итог: В 2012 году Kodak обанкротился. Их убили цифровые камеры, которые они же изобрели, но побоялись выпустить. Они умерли, обнимая свою старую пленку.
Nokia умерла, потому что держалась за кнопочные телефоны. Samsung выжил, потому что ему плевать, что продавать — рыбу, страховку или смартфоны. Главное — быть в тренде.
Kodak любил пленку. Nokia любила кнопки. Это их погубило. Samsung любит прибыль. Если завтра будет модно летать в космос — Samsung начнет строить ракеты, а не плакать о смартфонах.
Урок: Будь готов убить свой старый бизнес, чтобы начать новый.
Samsung не всегда изобретает первым (как Apple). Но они гениально быстро адаптируются. Когда вышел Айфон, Samsung не стал отрицать реальность. Они увидели тренд и запрыгнули в этот вагон быстрее всех.
Быть вторым, кто выжил — лучше, чем быть первым, кто умер (как Kodak).
Kodak боялся, что цифра «съест» пленку. Samsung не боится. Они сами выпускают новые модели, которые делают их старые телефоны устаревшим мусором.
Правило: Лучше ты сам «съешь» свои старые продажи, чем это сделают конкуренты.
Не влюбляйся в товар.
Влюбляйся в прибыль.
«Не тот сильный, кто не падает. А тот, кто падает и встает в новом обличии.»